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恒大报到 粮油业升级欢迎更多“土豪”

2014/9/26 15:31:33 来源: 点击:2241次

  从女排到男足,从冰泉到粮油,恒大式营销在逐渐成为一种程序化操作——只是这种操作手法的每一次出现都能吸引媒体的聚焦,更让进入的行业感到不可思议:他怎么能这么干?


  原因无他,恒大做的是一系列不合常规的动作,与传统规则相比对,它是破坏性的、粗暴的。


  土豪做派大受欢迎


  下面,我们就先看看这几年恒大的大手笔动作。


  回顾这几年恒大的动作,最广为人知的组建女排俱乐部、恒大足球,然后是建足球学校,推出恒大冰泉等,再到今天的恒大粮油、乳业、畜牧,无论哪一个领域的进入,都是强势闯入、挥金似土,更让同行焦虑的是其不按行业规则办事——完全是一副土豪的形象。


  但是,我们同时还看到,它又在做着“高大上”的文体育人的事,做着让大多数人期盼实现却又难以实现的事情:组建国内第一支女排俱乐部,促进女排职业化;入主恒大足球,让足球运动重新焕发活力,再打开其官方主页,发现在影音视频版权保护方面也有其身影,而今年的推出的农业布局,更是宣称为“投资千亿的重大民生工程”——恒大土豪、有能力,外加亲民、有社会责任的复杂形象就这样展现,如果非要用一个字来概括的话,恒大是一个“好”企业,而“恒大”也越来越成为一个跨领域的优质品牌。


  所以,我们不得不说恒大的营销是成功的,这种破坏性的营销方式不仅没有对其发展造成障碍,反而让其摆脱了一些传统规则的束缚,无意间暗合了it领域的“破坏性技术变革”之道,其突破行业规则的举动更让恒大品牌拥有了无数的粉丝,将互联网的营销精髓用在了实业上,所以我们能在8月27日晚的亚冠赛场上看到许老板和马云穿着印有“恒大粮油”的球衣坐在一起。


  这样的“土豪”和土豪是有区别的,同样,这样的“土豪”也是别人难以学习的。


  从8月2日首次在工作会议上提出多元化发展战略,到8月中旬飞赴内蒙黑龙江考察,再到27日亚冠赛场的广告、28日宣布旗下恒大粮油产品正式上市,恒大的手法一如既往的快速、高效,以资金换时间,不间断的向市场投放重磅信息,在最短的时间内让每一个关注足球的人知道,恒大要做粮油了!


  做为从事粮油信息工作10年的人,好像除了袁隆平先生的科技攻关项目能获得一片好评外,还没见过哪家企业发布新产品能引来如此多的关注。


  从目前恒大公布的资料信息来看,恒大现已投资近70亿元建设及并购22个生产基地,其中内蒙古兴安盟7个、呼伦贝尔6个、黑龙江9个,首批产品包含大豆油、菜籽油、大米、杂粮等,“所有产品100%非转基因”,并在全国高薪招聘专业人才,未来总投资额将得到千亿元。单从数据规模来看,恒大农业板块已经能够跻身国内大型粮油企业之列。但按照恒大在“恒大冰泉”上的操作手段,恒大粮油不会满足于只做一个大型的食品供应商。


  而单从恒大投资粮油领域这一事件来讲,我同样也对恒大粮油充满了期待——这些年我们见过了太多的食品安全问题,做为粮油从业人员,我越看到了国内粮油市场面临的问题,从三聚氰胺到镉大米、重金属污染,从大豆危机到粮食净进口,种种现象都在提示着这个行业需要一场变革。


  请恒大来一次革命


  首先,期盼恒大进入粮油领域,能否带动国产特色食品领域的发展。国内最早关于非转基因的争论起源于大豆进口,当时正是国内农业专家的建议,对东北内蒙等地实施了大豆振兴计划,保住了国产非转基因大豆的根基。但受多方面因素影响,国产非转基因大豆在市场上的份额越来越少,种植面积逐年下滑。并不是国产非转基因大豆品质不好,而是经营国产大豆的“亏多赚少”,这种局面至今未改。而在当前转基因概念、食品安全已被社会广泛关注的背景下,期盼恒大粮油的强势介入后,带动国产特色农业的快步发展。


  其次,期盼恒大粮油能以自身的优势吸引更多社会资本关注农业发展。任何的时代都是资本为王,但首先你需要让资本看到你。在广大消费者为恒大提供“100%非转基因”产品欢呼时,其实掩盖的是众多中小粮油企业为之而做出的努力,而农业作为第一产业的定位,也使其长期处于资本的关注之外,即使有关注也多以土地、商品融资为主。而粮油做为大宗商品贸易,其生产经营需要稳定和大额的资金支撑。根据国家有关部门的统计,占粮油企业数量3%的外资企业占总粮油加工利润总额的37%,而中小民营企业则是数量占88%,利润占59%。正是因为缺少资本支撑,众多中小粮油加工企业盈利能力低下,进而也导致社会整体粮油产业低能耗、低质量,食品安全问题严重。


  第三,期盼恒大粮油的介入能为中国食品安全树立一个标杆。当下中国有好的粮油产品,但要么是资金不足,或者是营销水平低下,难以广而告知,要么是已经同行竞争太久了,难以对消费者构成冲击。加上消费者由于缺乏一些采购常识,购买时更多的还是从外观、价格比对,造成有些专心做产品的反而销售不出去,违规操作的反而大卖。期盼这次恒大粮油能够做出健康安全的食品,借助恒大的新闻效应,让更多的健康食品出现在公众的视线中,让好的产品得到好的回报。